Реклама под контролем: маркировка и передача данных с 1 сентября 2022

С 1 сентября вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Теперь все данные о рекламе в рунете будут собираться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

ЕРИР - система учета, находящаяся под ведением Роскомнадзора, доступ к которой будут иметь ФНС, ФАС и другие контролирующие органы, а также сами участники цепочки размещения рекламы (по своим участкам). Новая система призвана сделать рынок более прозрачным, а также увеличить налоговые поступления в бюджет.

Для вынесения рекламы в реестр, все участники цепочки размещения интернет-рекламы должны отправить данные в ОРД (операторы рекламных данных). В свою очередь, ОРД агрегируют эти данные и передают в ЕРИР, а также выдают специальный токен, который присваивается каждому  рекламному сообщению (маркировка).

Несмотря на то, что закон уже вступил в силу, окончательный список ОРД будет утвержден в течение переходного периода до 31 октября. В списке кандидатов: Яндекс, Сбер, Вымпелком, ВК и другие компании.

Наказания за несоблюдение данного закона пока также  не предусмотрено, однако уже в марте 2023 ожидается введение соответствующих мер.